La guerre des prix et des positionnements sur les marchés européens d'electrostimulation qui a fait rage pendant plusieurs années a connu une forte actualité avec le rachat des marques Compex et Cefar par le groupe américain Encore Medical.
Blackstone pourrait en effet dégager plusieurs synergies à ce rapprochement compte tenu des gains de productivité généralement dégagés d'une acquisition de deux acteurs forts engagés dans une course à la part de marché sur un secteur émergent.
Après quelques mois, les linéaires de la distribution fitness n'ont pas encore été impactés par les effets de la fusion entre les deux acteurs.
Les prix n'ont pas bougés, les gammes non plus et la seule constatation aujourd'hui est la segmentation des marchés sport et médical. Le sport est géré par la structure compex à annecy, le médical par Cefar à Chantonnay. Pour ma part, j'anticipe de réelles plus value pour le consommateur dans les mois à venir : les électrostimulateurs Compex et Cefar devraient bénéficier du formidable poids de la R&D du groupe Encore Medical, les innovations de la technologie médicale sera sûrement plus vite déclinée sur le marché des électros sports et grand public. A suivre...